在這個人手一機的時代，任何人都能透過社交媒體與他人交流互動，甚至有人將經營自媒體當作一門賺錢的事業。
只要長期堅持創造優質內容，就能慢慢累積到自己的忠實粉絲，總有一天一定能在網路上建立起個人品牌和影響力。
這篇文章就與你分享為什麼很多人會經營自媒體失敗，到底是有哪些原因？
你為什麼做自媒體？
現在任何人都可以在手機下載和安裝免費的社交媒體App為自己或生意需求註冊一個帳號，開始經營自媒體。
自媒體(self-media) 是指像我們這樣的一般人透過網路向大眾傳遞信息的新媒體，而這些平民化和自主化的個人媒體傳播者又被稱作KOL(意見領袖)或網紅。
常見的自媒體平台還包括部落格，Facebook，Instagram，抖音(TikTok)，YouTube 和Podcast 等等。
很多網紅都會在這些平台上分享自己私下的生活、感興趣的事或某方面的知識內容，喜歡的人也可以在平台上追蹤和關注他們。
由於他們在這些管道所抒發的思想和看法會間接影響到大部分人，因此現代不少廠商都會與網紅合作推廣產品或服務，這也造就了現在的網紅經濟。
而經營自媒體的好處就是即使是素人也能從小做起，分享自己熱愛的事物到朋友圈中，然後慢慢擴大圈子影響更多的人，最後建立起自己的事業。
雖然加入門檻低，但是容易開始並不代表就容易成功，俗話說創業容易守業難，經營自媒體就和做生意一樣，一定要有清楚的方向和計劃。
如果你只是為了個人興趣而做自媒體那麼你可隨意看心情分享也無所謂，但是想要建立起成功的事業就一定要做好規劃，避免犯下以下幾個常見的錯誤。
不明確的市場定位
經營自媒體可不是你隨意的在網上發什麼文章、貼文或視頻就一定會有人喜歡看，除非你本來就是個名人，並且已經擁有很多粉絲了。
網路上已經有那麼多的資訊和內容，加上你一開始只是個默默無聞的素人的話別人都不知道你是什麼，和別的網紅有什麼不同，又為何要追蹤你呢？
現在的自媒體創作者越來越多，競爭也越來越大，想要脫穎而出就必須要有明確的定位和立場，打造出自己的個人品牌才行。
品牌就像是他人對你的第一印象，當他們說起你是誰會聯想到什麼，又或者說到某些話題是否會馬上聯想到你？
若想要別人聽你的就必須展現出自己是與眾不同的，讓大眾記住你這個人而不是內容，那即使是同樣的內容也只會想聽你怎麼說。
但是現在大部分人都會去觀察競爭對手是誰，並分析他們是做了哪些事情變得成功的，希望透過模仿對方來取得同樣的成功。
在初期這麼做或許會有一些效用，幫助你在早期打下基礎和累積一些粉絲量，但長久下來是無法超越你模仿的對象的。
因此想要成功的話就需要找到屬於自己的利基(Niche)從狹縫市場出發，打造出屬於自己的個人品牌。
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內容沒有實際價值
回頭看看你所發布過的內容是否能給粉絲帶來任何價值，比如你所提供的個人見解能不能讓他們有所新領悟，還是能幫他們解決生活問題的乾貨，讓他們看了之後也能產生共鳴分享出去？
現代人上網多數是為了兩件事：娛樂或學習新事物，最好是能在娛樂中學習新知識，可謂一舉兩得，你可以發現多數的知識型網紅都具備這樣的特質。
因此想要成為成功的創作者在製作內容時不僅要多下點功夫，還需要具備一定的核心能力和清楚的表達能力。
只有持續分享好的內容才能讓消費者引起共鳴和信任感，這也是為什麼很多廠商現在都傾向和自媒體網紅合作透過內容行銷的方式來推廣他們的品牌。
另外一點是想要認真經營自媒體那麼就不能抱持有空才發布內容這樣半吊子的心態，發布頻率應該要保持一致，比如每日一貼文或每週一更，而且最好是在特定的時間發表。
因為這樣有助於培養粉絲和觀眾的追蹤習慣，就像追看電視連續劇只要時間到了就會定時收看一樣，同時能提高他們對你內容的粘性和忠實度。
但是有些人創作一段時日後就會開始出現倦怠的感覺，想不出新的點子或覺得自己已經沒有什麼可分享了。
其實創作不完全是分享自己所知道的事情而已，更是一種學習的過程，只有不斷的納入新東西才能持續輸出內容。
沒有好的行銷策略
如果你一開始已經做好了主題定位，也覺得自己的內容沒什麼問題，那你是否有好好的行銷你的品牌呢？
很多人花了太多時間創作卻沒有做好行銷，那麼即是內容乾貨再多內涵再高也沒有人知道，更別談要和其他的知名品牌競爭了。
因此發布內容後也應該通過其他平台爭取更多的曝光和觸及率，這樣才能最大化每一篇貼文或視頻所帶來的效益。
畢竟粉絲數也是現在廠商洽談業配合作的指標之一，因為粉絲越多的網紅就能為他們提供更多的曝光，能獲得的收入也更高。
所以現代社交媒體的創作者都非常注重自己粉專的追蹤人數，粉絲數越多就代表影響力越大，變現能力也越高。
近幾年也有許多自媒體網紅在各自的領域有了一定的成就和粉絲量後，就會慢慢推出自己的產品或線上課程，讓支持和相信他們的粉絲購買或訂閱。
確實擁有大量粉絲或名氣肯定是一種優勢，但切記不要只想著不斷增加新粉絲而忽略了要和現有的粉絲好好培養關係。
想要長久經營自媒體，甚至把它當成事業來運營的話粉絲質量也是非常重要的，要知道『粉絲≠客戶』。
普通粉絲和高質量客戶的差別就在於後者會對你能提供的服務感興趣，同時相信你可以為他們帶來更多的價值，自然會更願意為你的服務買單。
因此想要以變現為目的來經營社群媒體更重要的是找到信任你的客戶，這樣才能大大提高你的成功率。
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不懂得要如何變現
相信大部分人會開始想要認真經營自媒體都是因為發現有利可圖，所以希望透過這個管道增加一點額外收入，這些都是無可厚非的。
如果沒辦法持續的穩定獲利就很難長期維持下去，畢竟做自媒體又不是為了搞慈善，沒法填飽肚子的話誰還有時間在上面創作。
一些小有名氣的網紅或許能夠通過業配合作來維持基本的生活，但業配的收益又不是那麼的穩定，有時多有時少導致常常忙了一年半載可能也只是和生活消費打平而已(心累)。
其實你所建立的自媒體平台和品牌就像是你的資產，只要你能掌握足夠的流量就能透過各種管道變現，而不一定是只有業配或廣告而已。
因此在初期創立帳號和決定主題時，你就需要考慮到後期要怎麼變現，最好是你成立的主題與你的專業或核心技能相關。
只要累積到客觀的粉絲或者有更多的影響力時，你就能透過自媒體平台來推廣你的個人業務和服務。
當你可以透過自媒體穩定賺到足夠的錢時，甚至可以將一部分的收入投入到自媒體中為你的粉絲帶來更多的價值。
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